Люди разные. Они различаются по внешнему виду, возрасту, полу, расе, политическим взглядам и т.д. То же самое происходит и с их восприятием цветов, и с тем, как цвета влияют на их эмоции и поведение. Но, если люди так сильно отличаются друг от друга, то почему же многие из нас любят один цвет — синий?
Цвета в дизайне
Часто ошибаются, говоря о том, что цвета, которые мы используем в дизайне, здесь только для того, чтобы порадовать глаз и сделать что-то «красивое». Люди в значительной степени полагаются на них, чтобы понять что-то и придать ему смысл. На основании исследования Стивена Э. Палмера и Карен Шлосс, опубликованного в 2010 году, подтверждается, что человеческое поведение в значительной степени зависит от цветовых предпочтений, и это является важным фактором нашего зрительного восприятия. От выбора нового автомобиля, покупки одежды до разработки пользовательского интерфейса.
В каждом дизайнерском образовании есть часть, касающаяся цветов: какой психологический смысл они имеют, когда использовать оранжевый, когда использовать синий и т.п. Это не правила, высеченные в камне, а скорее руководство по созданию удобного для использования продукта. В зависимости от культуры, разные люди могут иметь разные взгляды на определенный цвет и то, как они его воспринимают. Например, японский производитель мотороллеров вышел на индийский рынок с черными мотороллерами, но они почти не продавались, в то время как устройства, продаваемые в Японии, росли в цене каждый день. Почему? Потому что, проведя соответствующее исследование рынка, они обнаружили, что в индийской культуре черный цвет олицетворяет смерть. Тот же самый цвет считается изящным и современным в Японии.
А вот и синий цвет
Синий цвет является редким примером среди цветов, которые имеют сходное значение во всем мире. В разных культурах он олицетворяет доверие и силу, но в то же время безмятежность и защиту.
В 2003 году Джо Хэллок провел исследование на тему цветовых предпочтений и определил, что синий цвет является одним из лучших цветов для обоих полов.
Краткая история голубого цвета
Как и когда мы на самом деле начали поклоняться голубому цвету?
Ну, давайте вернемся немного назад во времени…
Некоторые источники утверждают, что история синего цвета как цвета началась в 431 году н.э., когда католическая церковь решила присвоить цвета святым, и Мария получила голубую мантию. Со временем цвет ее халата стал известен под названием «темно-синий».
Поскольку Мария олицетворяла невинность и верность, синий цвет воспринимался как хорошая, положительная вещь. Позже, в истории, этот же оттенок синего был принят различными военными и полицейскими службами, чтобы помочь им передать подобное чувство.
Поскольку синий цвет пользовался популярностью у отдельных лиц и групп, пользующихся авторитетом, люди стали ассоциировать его с идеей авторитета. Поэтому необходимо было разработать различные оттенки синего цвета, чтобы сохранить то же самое, что и первоначальное послание синего цвета. Поэтому мы получили новые оттенки, такие как цвет яиц дрозда и синий с пороховым оттенком.
«Цвет для мальчиков»
Все мы, должно быть, слышали эту историю о том, как синий цвет для мальчиков, в то время как розовый цвет для девочек. Эта фраза была придумана когда-то в послевоенный период, в эпоху бэби-бума. Производители использовали ее в качестве маркетинговой схемы (я смотрю на вас, Дон Дрейпер) в то время, потому что идея заключалась в том, что они могут продавать больше одежды, если некоторые из них были специально для мальчиков, а другие были исключительно для девочек.
Современная эра синего
Согласно исследованию Палмера и Шлосса, предпочтение, отдаваемое человеком определенному цвету, может быть определено путем усреднения того, насколько человеку нравятся все объекты, ассоциируемые с этим цветом. Часто синий цвет ассоциируется у нас с чистым небом, пресной водой и новыми джинсами из джинсовой ткани, которые мы находим привлекательными.
В своих исследованиях Шлосс говорит:
«Чистое небо и чистая вода — это вещи, которые мы все ощущаем на себе постоянно». Независимо от того, где вы находитесь в мире, если это ясный, солнечный день, когда приятно быть на улице, небо голубое. А чистая вода будет голубоватой. Это не значит, что культурных различий нет, потому что они есть, но это преобладание позитивных синих вещей кажется довольно стабильным».
Еще одно интересное исследование с 2015 года манипулировало шестью разными цветами в имитационной среде, чтобы определить их влияние на эмоции и пульс студентов университета, и угадайте что? Они определили, что синий цвет усиливает ощущение расслабления и спокойствия.
Синий цвет в дизайне
В 2016 году Пол Херберт (Paul Herbert), фронт-енд разработчик и UX-дизайнер, заинтересовался тем, какие цвета используются большими популярными сайтами. Он написал PHP-скрипт, который прошел через домашние страницы и таблицы стилей лучших посещаемых сайтов, перечисленных alexa.com.
На изображении ниже показано, сколько самых популярных сайтов в Интернете с 2016 года используют синий цвет в дизайне пользовательского интерфейса.
По словам Лори Прессман, вице-президента Pantone, рост популярности методологий UI/UX повлиял на популярность синего цвета в веб-дизайне. «Мы доверяем голубому — он присутствует с нами каждый день». Он не вмешивается в наш мир, а наоборот, приветствует и успокаивает нас». Синий цвет также является гендерно-нейтральным. Самая популярная цветовая группа у обоих полов во всем мире, синий соединяет нашу мировую культуру».
Неудивительно, почему так много популярных и известных брендов используют синий цвет в качестве основного цвета в брендинге. Посмотрите на приложения, которые у вас есть на вашем телефоне и посмотрите, сколько приложений используют в основном синий цвет в их брендинге и дизайне иконки. Я взял телефон и начал считать, сколько у меня есть приложений, которые используют синий цвет — девятнадцать из них, в том числе PayPal, Skype, Trello, LinkedIn, BlaBlaCar и др.
Помимо вывода по половому признаку, Хэллок в своем исследовании рассмотрел некоторые другие аспекты, которые важно принимать во внимание при проектировании, такие как взаимосвязь между цветами и различными эмоциями.
В своем исследовании он попросил участников соотнести конкретный цвет с типами слов. Среди прочего, эти слова включали в себя доверие и безопасность.
Мы все знаем, как важно при проектировании передавать сообщения о доверии и безопасности. Подумайте обо всех банковских приложениях, которые используют синий цвет в дизайне интерфейса, или о авиакомпаниях, которые используют этот же цвет в своем брендинге.
Еще один интересный подход, чтобы понять, почему синий цвет является таким популярным цветом в дизайне — это его всеохватывающий характер. По оценкам, 10 процентов населения является красно-зелеными дальтониками, что делает синий цвет подходящим цветом для всех, с кем можно попасть на борт самолета.
Согласно статье 2010 года, опубликованной в газете The New Yorker, синий — это именно тот цвет, который выбирает Марк Цукерберг (и тот факт, что он сам является дальтоником).
Цвет года
Уже более 20 лет Pantone’s Color of the Year оказывает влияние на разработку продукции и решения о закупках в различных отраслях промышленности, включая моду, предметы домашнего обихода и промышленный дизайн, а также упаковку продукции и графический дизайн. Процесс выбора Пантона Цвет года требует вдумчивого рассмотрения и анализа тенденций.
Совсем недавно Pantone объявил, что «Цвет года 2020» — это не что иное, как «Классический синий».
Именно так Pantone охарактеризовал классический синий цвет: «Неагрессивный и легко узнаваемый, надежный ПАНТОН 19-4052 Classic Blue поддается спокойному восприятию».
Журналист говорит:
«Синий цвет является не только самым популярным цветом в сети на сегодняшний день, он также является самым популярным цветом во всем мире». Давно ассоциирующийся с безмятежностью ясного голубого неба и очищающими водами спокойных морей, человеческий разум воспринимает понятие синего как постоянное, переводя его в символическое послание о надежности и верности».
Как мы видели, синий не завоевал популярности за одну ночь. Он медленно и неуклонно занимал свой трон на различных этапах нашей истории и времени.
Возможно, вы задаете себе вопрос: «Должен ли я всегда использовать синий в дизайне?».
Короткий ответ: «Нет».
Используйте цвета мудро и с четким намерением. Не всегда синий будет соответствовать вашим целям, но более того, не каждый синий цвет означает одно и то же и имеет один и тот же эффект. Уделяйте время выбору идеального цвета для вашего следующего проекта. Не существует универсально успешного цвета, для каждого проекта необходимо подбирать свой цвет в зависимости от желаемого впечатления.
О, и да. Мой любимый цвет — синий.
Предыдущая
