Повысить узнаваемость бренда через продуктовый дизайн

Про вас мало знают?
Как построить бренд, который невозможно игнорировать

Вас путают с конкурентами? Реклама не работает, а в соцсетях тишина? Проблема не в продукте, а в том, что вас не запоминают.

Я покажу, как построить бренд, который первым приходит на ум клиенту.

Заказать аудит

README

Привет, с 2009 года мой главный ориентир — не красивые картинки, а рост вашего бизнеса и узнаваемость вашего бренда.

Дизайн — это не просто визуал. Это процесс, в результате которого клиенты узнают ваш продукт, доверяют ему и с удовольствием делятся им с друзьями. Ниже я разберу по шагам, как к этому прийти. Вы можете пройти этот путь сами или воспользоваться моим опытом.

Андрей Молотов Продуктовый дизайнер и автор этой статьи-услуги

Шаг 1

Определите, кто вы и для кого

Прежде чем кричать о себе на весь мир, нужно понять, что именно вы хотите сказать.

Найдите свою уникальность Позиционирование

Самый простой способ пробиться сквозь шум — быть первым или другим. Ваша цель — завладеть одним словом в голове клиента.

Volvo = «безопасность». FedEx = «доставка за ночь».

Какое слово будет вашим? Если вы не можете стать №1 в существующей категории, создайте новую, где будете первым.
Говорите на языке клиента

Перестаньте думать о характеристиках продукта и сфокусируйтесь на «работе», которую он выполняет для клиента. Люди покупают не «дрель с аккумулятором», а «возможность быстро повесить картину и создать уют».

Изучите, какими словами ваши клиенты описывают свою проблему, и используйте их.

Шаг 2

Станьте заметными и последовательными

Узнаваемость — это результат многократных касаний. Ваша задача — стать маяком, который светит постоянно и предсказуемо.

Привлекайте внимание новизной Мозг игнорирует все привычное

Чтобы вас заметили, ваши сообщения должны быть свежими. Используйте слово «новый» (новый продукт, новая функция, новый подход) — это лучший информационный повод.
«Барабаньте» в одну точку Найдя свою уникальность, будьте последовательны

Сохраняйте единый смысл во всех коммуникациях, но подавайте его в новых форматах. Если вы говорите о простоте, то и ваш сайт, и реклама, и соцсети должны быть простыми.
Используйте PR и широкий охват

Реклама говорит: «Мы классные». PR делает так, чтобы другие сказали: «Они классные»

Станьте источником полезной информации для СМИ, ведите блог, выступайте на конференциях. PR оперирует фактами, и ему доверяют больше.

Шаг 3

Превратите знание в доверие

Мало того, чтобы о вас просто знали. Важно, чтобы то, что о вас знают, было позитивным.

Управляйте репутацией в сети ORM / SERM

Что видят люди, когда гуглят ваш бренд?

Ваша задача — сделать так, чтобы первые 10 ссылок были позитивными. Отвечайте на все отзывы — и хорошие, и плохие. На негатив реагируйте в течение нескольких часов.
Превратите клиентов в ваших продавцов

Ваши лучшие маркетологи — это ваши довольные клиенты. Найдите своих «фанатов» (тех, кто ставит вам высокий NPS) и создайте для них простую реферальную программу.

Стимулируйте сарафанное радио.

Как дизайн создает бренд, который невозможно забыть?

Вся эта стратегия становится реальностью через визуальные коммуникации. Именно здесь дизайн превращает абстрактные идеи в конкретные образы, которые остаются в памяти.

Я помогаю бизнесу:

Создать фундамент: ваш фирменный стиль

Проблема

У вас нет единого визуального языка, логотип выглядит устаревшим, а материалы разрознены, что снижает доверие.

Что делаю

Разрабатываю целостную идентичность: логотип, палитру, типографику, и создаю брендбук — понятное руководство для команды и партнеров.

Результат

Клиенты мгновенно узнают ваш бренд в любом канале, а ваш профессиональный имидж привлекает партнеров и инвесторов.

Сделать вас узнаваемыми в цифровом мире

Проблема

Ваш сайт или приложение выглядят как у всех. На мобильной версии одни кнопки, в вебе — другие. Такой хаос разрушает узнаваемость.

Что делаю

Проектирую запоминающиеся UX/UI-решения с фирменными элементами и создаю дизайн-систему для единства стиля на всех платформах.

Результат

Рост конверсии за счет эмоционального вовлечения и формирование устойчивой ассоциации «удобство = ваш бренд»

Привлекать внимание: дизайн для маркетинга

Проблема

Контент в соцсетях не цепляет, охваты падают, а рекламные креативы не работают

Что делаю

Создаю шаблоны для постов, сторис и рекламных креативов, которые через образы передают ценности бренда и провоцируют делиться

Результат

Рост вовлеченности в 2-3 раза, увеличение числа упоминаний бренда и естественный виральный эффект

Давайте сверимся: кому я могу помочь?

Чтобы наше сотрудничество было максимально эффективным, важно убедиться, что мы подходим друг другу Моя услуга НЕ подойдёт, если:

У вас еще нет продукта с доказанным спросом Я помогаю масштабировать то, что уже работает, а не тестирую гипотезы «будет ли кто-то покупать вообще»

Вы ищете «волшебную кнопку» Мой подход — это системная работа, которая дает стабильный результат, а не моментальное чудо

У вас полностью отсутствует бюджет на маркетинг Дизайн усиливает рекламу, но не заменяет ее. Без вложений не будет результата

Мы точно сработаемся, если:

У вас есть хороший продукт, но вы чувствуете, что он теряется на фоне конкурентов

Вы готовы инвестировать в долгосрочное развитие бренда, а не только в краткосрочные лиды

Вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал доверие и запоминался с первого взгляда

Вы ищете системное решение, а не разовые «костыли»

Готовы создать бренд, который запомнят?

Если вы узнали себя в описании выше, значит, мы говорим на одном языке.

Давайте обсудим, как визуальная стратегия увеличит вашу узнаваемость